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10塊錢搶拍千元好禮?年底這檔活動,千萬別錯過!

2019-12-11 10:27:58 來源:   

  新秀麗拉桿箱、康寧透明鍋、菲仕樂鍋組、華為Mate30Pro手機 666元購買權益……這些禮品每件都價值上千元,但在招商銀行信用卡正在舉行的“10元風暴”10周年超級大回饋活動中,卻能以10元就可輕松搶拍。作為招行信用卡年度保留節目,“10元風暴”今年已是第10年,招行信用卡在打造“10元風暴”品牌效應的同時,也籍此不斷探索與用戶進行多種互動的可能。    “回顧10年,可以看出‘10元風暴’發展的幾個趨勢,比如更開放面向全網用戶、越來越注重社交屬性和娛樂屬性。今年已10歲的‘10元風暴’,禮品更多、玩法更炫、體驗更佳!”業內人士表示。

  1、10周年大回饋,禮品數量、質量創新高      今年“10元風暴”玩法與去年相仿,通過消費集喵、組隊PK集喵、掌上集喵等方式收集小招喵,以此兌換品質好禮,但禮品數量、質量創新高。據悉,去年“10元風暴”共有30多萬份實物禮品,今年實物禮品有50多萬份。除了實物禮品,今年“10元風暴”也為參與者帶來更豐富的票券、積分等兌換獎勵。用戶可使用相應數量的小招喵兌換5000信用卡積分、200元生活禮包、200加油卡抵用券、飯票影票抵用券、刷卡金、話費券等權益;并且活動門檻極低,即使只有1只喵,也能兌換相應積分。      除了禮品數量上創新高,今年“10元風暴”的禮品質量也可圈可點,不僅實物禮品的品類升級到16種,還加入1000份價值6299元的華為mate 30 pro手機666元購買權益,用戶只要集夠小招喵就可通過限時搶拍的方式獲得好禮。     “為回饋廣大用戶10年來對‘10元風暴’活動的支持,進一步深化招行信用卡品質生活、美好生活標簽,持續優化客戶體驗,今年我們給出了更多、更高質量的禮品。”招行信用卡相關人士表示。

  2、升級消費集喵玩法,持卡用戶與全網用戶并重      作為招行信用卡代表性營銷活動,“10元風暴”早在2013年就有向掌上生活App轉移的趨勢——刷卡達標+App分享后可10元搶兌好禮,掌上生活App首次成為活動唯一參與平臺。這種趨勢到2018年達到了頂峰:將掌上生活App設置成為絕對主場,不限持卡人,只要成為掌上生活App用戶即具有同等參與權;用戶甚至不必線下刷卡,就可完成所有達標任務。與之相應的,福利除了實物禮品外,新增了積分、飯票、影票等線上好禮。      今年的“10元風暴”,同樣將掌上生活App設置為主陣地,與去年關注全網用戶相比,今年的“10元風暴”在拉動全網用戶參與的同時,更加注重回饋持卡用戶,比如消費集喵,僅限招行信用卡持卡人參加。

  分析人士認為,招行信用卡持卡用戶是參與“10元風暴”最初的一批主力人群,他們陪伴“10元風暴”走過整整10年,因此今年特別回饋持卡用戶。但這并不意味著招行信用卡停止向開放經營生態轉變,近年來招行信用卡逐步打破金融屬性,將掌上生活App打造成品質生活消費平臺,持卡用戶與全網用戶并重。同時,通過10元風暴帶動更多場景化服務,培養用戶習慣,為其品質生活賦能。      3、深入洞察用戶需求,玩法凸顯差異化、互聯網化      今年的“10元風暴”深入洞察用戶需求,在玩法上讓集喵方式更具差異化、互聯網化,滿足不同人群多種需求。      消費集喵上,“10元風暴”依據不同消費人群,設置了每日消費集喵和快速消費集喵兩種方式。集喵期間,持卡用戶單日累計消費滿300元即可獲得6只喵,集夠20天即可獲得120只喵;此外,“10元風暴”開啟后,累計消費滿6萬元,可一次性集滿120只小招喵,讓有大額消費需求的人集喵方式更快捷。      如果說消費集喵的兩種方式是滿足不同用戶差異化需求,那么,另一項新增的組隊PK集喵就更具互聯網玩法。組隊PK是當下互聯網營銷的當紅玩法,在剛剛過去的“雙11”,天貓就發起了“組隊蓋樓大挑戰”,多位玩家聯手組隊蓋樓,兩隊PK樓高者勝出,引發了全民參與。“10元風暴”組隊集喵擁有類似的玩法,集喵期間,用戶可每天在掌上生活發起隊伍,系統將隨機匹配另一支隊伍進行PK,每日結束后人數更多的一方獲勝。獲勝隊中的每個人都可以得到3只小招喵,隊長可以獲得6只小招喵。這是繼2018年引入點贊集喵之后,“10元風暴”進一步升級活動社交屬性,這也和掌上生活開放生態有關。

  值得一提的是,今年“10元風暴”不僅在玩法上提升用戶體驗,還延長了活動時間,集喵時間從12月1日一直持續到2020年1月10日,兌禮時間持續到1月20日,減少用戶參與的時間壓迫感。     “10元風暴的成功之處,就在于它的普適性,小有小玩,大有大玩,不管是消費少、不愿意折騰的,還是消費能力彪悍、互動意愿強烈的,都能找到合適的玩法。”分析人士指出。      作為招行信用卡營銷活動的重要抓手,“10元風暴”歷經10年發展,始終順應經濟發展節奏,為千萬用戶帶來品質福利。業內人士指出,招行信用卡不斷強化用戶思維,緊跟移動化發展趨勢,深入挖掘品質消費場景,探索多重互聯網玩法,必將吸引新一代年輕人的關注。

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