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中國500強企業出書報告:北上廣江浙地區占七成

2019-06-18 14:43:05 來源:   

  改革開放四十年來,隨著企業家群體貢獻和地位不斷提升,企業家精神成為社會主流價值觀,企業授權出書已是常態,幾乎所有著名企業和企業家都出版過作品,有很多還不止一部。企業家傳記和企業史圖書不僅極大豐富了讀者閱讀體驗,為社會提供一個真實、深入了解企業、企業家、商業運作的窗口,也為塑造企業品牌、傳播影響力展現了一種形式巧妙、效果絕佳的形式。

  潤商文化作為中國企業定制出版專家,已經在這個領域深耕10年,合作過的企業既有華潤、招商金融、美的、聯想、戴爾等世界500強企業,也有小米、360、用友、卓爾等中國500強企業。

  近日,潤商文化企業研究中心發布一項調查報告,詳細分析了中國500強企業出書概況,以展示中國企業出版的發展現狀及未來趨勢。

  北上廣江浙占據半壁江山

  潤商文化企業研究中心統計,在164家出過書的企業中,總部在北京的有47家,占比28.7%;總部在廣東的有26家,占比15.9%;總部在浙江的有16家,占比9.8%;總部在江蘇的有14家,占比8.5%;總部在上海的9家,占比5.5%;其余的52家位于其他地區。

  排名前五的北、上、廣、江、浙地區共有112家出過書,占比68.3%。這與中國經濟發展狀況版圖不謀而合,在2018年全國GDP前十城市排名中,上海第一,北京第二,廣東省的深圳、廣州分屬第三、第四,江蘇省的蘇州位列第七,浙江省的杭州位列第十。可以看出,地處經濟發達城市的企業更熱衷于出書。

  前五名地區占據7成市場,頭部效應明顯

  在民營500強出過書的企業中,總部位于浙江的有21家,占比20.8%;總部位于廣東的有19家,占比18.8%,總部位于江蘇的有13家,占比12.9%;總部位于北京的有8家,占比7.9%;總部位于上海的有6家,占比5.9%;總部位于山東的有6家,占比5.9%。

  在這個數據中,北京的國企總部多的優勢沒有了,浙江、江蘇、廣東回到中心位置,占據半壁江山。排名前五的六個地區(上海與山東并列第五)共有73家企業出過書,占比72.3%。

  立言著書是最權威的品牌傳播路徑

  立言著書在企業成長過程中有非常多的正向作用,其中,最重要的是品牌傳播。

  古往今來,在任何時代,立言著書都是最具權威和影響力的品牌傳播路徑。中國一直都是一個重視書寫歷史的國家,在古代人們還沒有品牌概念時就已經開始著書。在浩如煙海的史書之中,《資治通鑒》與《史記》被稱為史學巔峰從商鞅變法到荊軻刺秦,從廉頗藺相如到呂不韋蒙恬,書中所撰寫的故事以及明星人物大都會在讀者的腦海中打上深刻的烙印,這就是現在所說的品牌的作用。

  而所謂品牌,其實就是一種感覺、一個符號、一種理念和一種認知。最高級的品牌其實是用戶對企業形成了一種文化信仰,比如蘋果、星巴克等都有不少信奉者,即使遭遇重大危機,只要品牌還在,市場就還在。

  品牌一般講究知名度、美譽度、忠誠度。如果企業有了一本定制書,就會讓受眾深入了解這家公司的來龍去脈、使命價值觀等,從而占領用戶心智,解決了用戶對于公司品牌認知及信任的難題,企業也就不再是一個局限于所屬圈子、所屬行業的企業,而是一個具備公眾認知度的企業。而且,相對于其他形式,企業史的價值影響更深;相對于硬廣告的短時期燒錢,書籍的價值更高,影響更廣,它可以讓企業吸引眾多媒體的曝光,擁有更高的價值溢價,最終實現銷售轉化。

  立言著書不止有利于樹立企業品牌,還有利于企業家打造個人IP。馬云為什么能夠成為超級大IP?除了因為內部交流、公眾演講、媒體傳播、公關活動等多種傳播方式外,很大一部分原因在于書籍出版,《誰認識馬云》、《馬云正傳》、《馬云管理日志》等多本書籍的存在,讓馬云不再只是他這個人本身,而是一種成功的符號。

  與此同時,立言著書還有助于梳理公司經驗及文化。企業史寫作者就像是一個智囊,能夠對老板創業歷程、管理思想、經驗教訓進行全方位的梳理。而這些管理思想、經驗教訓是一種可以共享的財富,對內能被后代傳承,為公司后來的治理提供借鑒作用;對外也能為中國企業提供先進的、成功的商業思想、管理哲學、企業文化;為中國企業家、創業者提供借鑒學習的榜樣。

  立言著書也能夠解決內部的信息不對稱。雖然互聯網讓我們接受信息的渠道變得多樣化,但互聯網上的信息是碎片化的、非系統的,也是真假難辨的,而書籍則不同,它是全方位的、系統的、符合企業發展史實的。對于內部員工而言,企業史能夠讓員工樹立對企業的認同感和歸宿感,讓企業文化成為有根之木,有源之水,讓員工充滿自豪感,提升凝聚力。

  此外,著書是企業和政府、社會之間成本最低、效益最高的溝通方式。當社會出現負面消息時,企業公關部門可以拿著書里成熟的案例素材去應對。企業還能以企業史為突破口,促進企業間學習參訪,促進企業持續對外輸出企業精神。

  企業史寫作最好的時代已經到來

  自1978年至今,中國的改革開放已經走過40年時間,從封閉到開放,從計劃經濟到市場經濟,從經濟弱國到經濟強國,40年的輝煌成就顯露無疑。

  作為改革開放的重要組成部分,中國企業在40年里也實現了巨大飛躍。40年里,中國工商銀行、中國建設銀行等大型國企,京東、阿里巴巴、騰訊等大型民企攜手成為世界500強,站到了世界舞臺的中央。據“2018中國企業500強”榜單顯示,中國大企業上榜世界500強的數量從2017年的115家增至120家,僅比美國上榜企業數量少6家,穩居世界第二;排行榜上中國內地企業數量約是10年前的3倍,中國企業的成功經驗在世界得到驗證。

  如今,我們還能看到中國很大一批企業經營不到10年就能夠上市,2013年成立的新氧已于2019年上市,2015年成立的拼多多已于2018年上市,2017年10月才開第一家店的瑞幸咖啡目前已經提交了IPO申請。

  無論是經歷時間錘煉的國有企業、民營企業,還是成立不足10年的現象級企業都是中國經濟發展的重要過程,都是值得被書寫的案例。再加上企業對于企業史寫作認知的覺醒、互聯網時代作家獲取寫作素材的便捷性,企業史寫作的最好時代已經到來。

  在這個企業史寫作最好的時代里,一批機構或正篤定前行,或正躍躍欲試,比如藍獅子、潤商文化等垂直于企業史寫作的機構,擁有企業史寫作板塊的全品類寫作機構,以及媒體從業者、財經作家等個人寫作者。

  盡管他們的模式各有不同,但他們都在波瀾壯闊的中國商業史上見證著、記錄著,也成就著這個時代的英雄,發掘著一個個企業崛起的原因以及背后的商業前行的奧秘。以潤商文化為例,其由財經作家陳潤創立,定位為“企業定制出版專家”,已經簽約了一批從業十年以上的財經作家以求保證企業史作品質量。

  而在中國乃至全世界,企業史寫作的需求和意義都永恒存在。以史明道,以古鑒今,就像美國19世紀最偉大的浪漫主義小說家納撒尼爾·霍桑說:“一本好書可以流傳百世,你不知道哪一位后來人看了你的故事會茅塞頓開,命運從此被改變。”

  正如有人曾問任正非,華為的未來是什么,他脫口而出的回答是“墳墓”,如果說所有的公司終將死去,那么企業史寫作則更有了存在的價值,中國需要企業史寫作行業總結商業文明的進程,總結中國企業發展的規律,以幫助后來者找到正確的出路。而在全球貿易體系動蕩、經濟下行背景之下,中國社會更需要成功企業樹立標桿,鼓舞士氣,奮發人心,中國企業家、創業者更需要卓越的經營智慧,堅定信念,務實篤行。

  作為企業史研究專家,陳潤說,這不僅僅是企業史寫作機構的最好時代,也是企業與讀者的最好時代。如果市面上關于企業史的書籍都是弘揚優秀企業家的優秀作品,而不只是企業家的洗腦成功學,企業家的風氣就好了。而只有企業家的風氣好了,員工的風氣才會好,整個社會的風氣才會好。

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