IT商業新聞網-解讀信息時代的商業變革
當前位置: 首頁 > 大數據 > 正文

木瓜移動大數據營銷能力強 具備科創板基因

2019-06-18 16:15:38 來源:   

  木瓜移動成為科創板受理的第一家大數據營銷技術的科技企業后,引發了投資者的關注,逐步走入公眾視野。木瓜移動通過利用全球大數據資源和大數據處理分析技術為廣大國內企業提供海外營銷服務,木瓜移動多年來積累的實力與經驗使其在高速成長的過程中還能夠保持著較高的科技投入水平,這說明木瓜移動在科創板申報企業中“含金量”較高。

  在大數據營銷中的實時競價里,有四個平臺扮演著關鍵角色,分別是:DSP(需求方平臺),SSP(賣方平臺),Ad exchange(廣告交易平臺)和DMP(數據管理平臺),這些專業名詞頻繁地出現,但似乎許多廣告主仍然不明白這些花哨的流行術語,能為他們帶來哪些實際價值。

  木瓜移動所覆蓋的DMP和DSP業務,就因大數據的應用而變得“聲名大噪”,可是木瓜移動如何確保數據資產安全性等問題?如何幫助品牌盈利更精準?仍然高深莫測。

木瓜移動大數據營銷能力較強 具備科創板基因

  木瓜移動作為DMP(Data Management Platform數據管理平臺)的時候,幫助廣告主客戶通過DSP(Demand-Side Platform需求方平臺),向Ad exchange(廣告交易平臺)RTB(Real-Time Bidding實時競價)廣告位置及其背后的目標用戶流量,且整個過程以大數據貫穿始終。

  木瓜移動也是DSP(需求方平臺),需求方平臺是連接不同模塊的中心樞紐,包括AdExchange,廣告網絡和供應方平臺,需要通過實時競價的機制來完成廣告投放,需求方平臺匯集了各種廣告交易平臺的廣告庫存。

  木瓜移動DSP能解決什么問題?

  在DSP(Demand-Side Platform)出現之前,如果廣告主想要在一個廣告系列中購買多個網站或者多個廣告網絡的資源,是一個非常繁瑣的過程。因為每一個網站、廣告網絡、交易平臺的媒體購買系統、操作規則不同。

  木瓜移動DSP的作用是什么:

  DSP幫助廣告主可以通過一個統一的接口、一套統一的競價和反饋方式,來同時管理一個或多個Ad Exchange上的在線廣告,以合理做出實時的廣告購買決策。DSP廣告平臺包含了RTB即時競價機制,廣告主在設定出價金額后,透過RTB機制,可以對共同的目標族群進行競價,價高者可得到該次曝光機會,藉此以取得最佳投遞成效。廣告主只需要在DSP上告訴平臺自己的目標人群及愿意出多少錢獲取這些人群,平臺就會通過后臺強大的數據及運算方式幫你在Ad Exchange上操作,也就是進行程序化購買。

  木瓜移動DSP廣告平臺具有四大優勢:

  1.精準定位目標人群,避免廣告預算浪費。

  2.當投資媒體的接觸率越高,覆蓋越廣,可避免遺漏目標受眾。

  3.對于廣告效果監測及優化反應較高,有助于提升精準度與效益。

  4.針對目標受眾,行銷訴求相對更精準。

  木瓜移動DSP滿足了廣告主對“多渠道資源的整合+程序化購買”的期望。而程序化購買的要點就是“強大的數據及運算方式”。其中,受眾的數據最為重要,然而很多木瓜移動DSP自己并沒有受眾數據又或者有但并不全面、準確。這時木瓜移動又變身另一個專業的提供者——DMP(Data Management Platform),數據管理平臺。

  DSP平臺必須同時擁有DMP平臺才能真正做到數據分析及整合的能力。DMP(數據管理平臺)是負責數據的采集、存儲、處理、分析、輸出和應用。意味著中央數據控制管理,把所有數據按不同屬性進行粒度細分。DMP(Data Management Platform)能把分散的數據整合到統一的技術平臺里。

  以海量基礎數據為載體,通過分析、篩選及過濾匹配,為廣告定向投放提供多樣的數據接口及應用匹配,進一步提升廣告投放的精準度。其實DMP屬于DSP的一部分核心內容,專職負責給DSP提供數據決策支持的技術平臺。

  DMP就是一個數據池子,它可以接收來自各方的數據,然后再經過融合、處理和優化后使用這些數據。大數據時代一切都是以“數據”為基礎,DMP把各方數據融合起來到底有什么用呢?DMP的功效如此之大關鍵就在于它的這三大功能:數據清洗、數據管理和數據挖掘。

  DMP可以幫助廣告主追蹤受眾所有交互行為,可以清楚地了解受眾購買渠道、興趣屬性、識別哪些產品是最流行的,以及如何能夠優化設計和內容,從而指導投放,積極推動ROI的提升。

  DMP+DSP如何提高營銷推廣ROI

  DSP+DMP廣告平臺在廣告的投放過程中,可以為廣告主帶來哪些的實際幫助?以及廣告主要如何設定與準備廣告投放的策略及規劃?

  DSP+DMP的技術優勢主要可處理上億級別的用戶數據,并對每一個用戶的行為做出精準預測,而且能克服洲際網絡延遲對數據和交易進行24x7同步管理,每一次競價決策,在200毫秒內做出。由于全球每秒鐘都有海量廣告展示被觸發,因此每秒鐘要做出至少數十萬次的數據查詢和數萬次的投放決策,這些需要在全球分布的服務器和數據庫中并發完成。

  與以往的互聯網廣告投放方式不同,DSP模式的主要特征是精準定位目標人群,先按照投放需求來圈定目標受眾。

  舉個例子,木瓜移動DSP+DMP如何運用?

  客戶訴求:客戶A需要為智能機器人網站xyz.com獲取訂單;投放地區為印尼和沙特,為期一個月;項目預算為10萬美金;需要達到的KPI為“銷售收入/廣告費用>6”。

  DMP部分:

  運用DMP承擔歷史數據的收集、存儲、管理、分析和打標簽,刻畫用戶數據維度,和建立受眾的數據倉庫。數據越多,對用戶針對廣告的行為就會預測得更準確。因此經過1000個維度的刻畫的20億用戶的數據倉庫為客戶A的精準投放需求做了充分的準備工作。

  DMP→DSP部分:

  DMP數據被清洗和裝載后進行數據建模。智能決策算法會綜合所有因素(用戶畫像、歷史數據、市場行情、廣告價格的反饋、展示時間等等),對投放效果進行預測,從而建立全自動實時投放決策系統。該投放決策系統將會在客戶A的實時競價中發揮核心作用。

  DSP部分:

  根據客戶A要求的目標地域(印尼和沙特),在全球的廣告營銷交易平臺和網盟中獲得相關流量信息。每一次的廣告素材展示機會都是通過決策系統實時進行決策。決策內容包括:投放的媒體;推廣素材;目標用戶;出價的價格。該決策系統每秒要做出數萬次投放決策。

木瓜移動在科創板申報企業中“含金量”較高

  木瓜移動從服務國內出海企業而言,其依托以上大數據核心技術為客戶提供增值服務,可以幫助客戶精準定位目標用戶進行投放,使企業盈利更精準。

  木瓜移動從科創板的角度而言,科創板認為受理企業中大數據和云計算領域都是重中之重,木瓜移動作為大數據營銷技術的科技企業,更要通過提高自身大數據技術實力,釋放技術紅利,幫助國內大數據領域和出海企業更快發展,以實現未來在科創板上更好地發展。

免責聲明: IT商業新聞網遵守行業規則,本站所轉載的稿件都標注作者和來源。 IT商業新聞網原創文章,請轉載時務必注明文章作者和來源“IT商業新聞網”, 不尊重本站原創的行為將受到IT商業新聞網的追責,轉載稿件或作者投稿可能會經編輯修改或者補充, 如有異議可投訴至:[email protected]
微信公眾號:您想你獲取IT商業新聞網最新原創內容, 請在微信公眾號中搜索“IT商業網”或者搜索微信號:itxinwen,或用掃描左側微信二維碼。 即可添加關注。
標簽:

品牌、內容合作請點這里: 尋求合作 ??

相關閱讀RELEVANT

led篮球比分牌